Strategische copy is Wetenschap
Kwam ik in mijn vorige blog nog goed weg met mijn toelichting op copywriting als een vorm van Kunst, het werd lastiger toen ik het losbollig vergeleek met wetenschap. Hoezo wetenschap? vroeg collega Martha me meteen. Troefkaart Einstein had ik al verspeeld. Wat nu? Vandaar deel 2: Strategisch tekstschrijven is Wetenschap. Wie tekst wil schrijven die beklijft, moet weten hoe mensen in elkaar steken. Schrijven is daarom op de eerste plaats een… Lees meer
Het Jaar van de Aap
Ik vrees dat 2017 het Jaar van de Aap wordt. Een jaar waarin we elkaar zullen aanspreken op het niveau van onze instincten in plaats van een beroep te doen op elkaars verstand. De blond getoupeerde zilverruggen van deze wereld hebben hiervan al een voorproefje gegeven. De triomf van de verwildering is in aantocht. Een aap heeft een plat voorhoofd. Niets mis mee, maar er zit niets op de plaats waar mensen… Lees meer
