Strategische copy is Wetenschap

Kwam ik in mijn vorige blog nog goed weg met mijn toelichting op copywriting als een vorm van Kunst, het werd lastiger toen ik het losbollig vergeleek met wetenschap. Hoezo wetenschap? vroeg collega Martha me meteen. Troefkaart Einstein had ik al verspeeld. Wat nu?

Vandaar deel 2: Strategisch tekstschrijven is Wetenschap.

Wie tekst wil schrijven die beklijft, moet weten hoe mensen in elkaar steken. Schrijven is daarom op de eerste plaats een mooie mix van psychologie, sociologie, biologie en pedagogie. Zoals Stephen Covey al presenteerde als 1 van de 7 eigenschappen van een succesvol schrijversmens: ‘Eerst begrijpen om begrepen te worden.’ Een belangrijk lesje in empathie.

Hoe krijg je ze in/uit bed?
Dus moet je je verdiepen in je eigen essentie en die van je opdrachtgever. Hoe kun je anders authentiek en geloofwaardig communiceren? En vervolgens moet je de drijfveren, nukken en neigingen van je lezerspubliek of toehoorders kennen. En dat niet slechts oppervlakkig, maar tot in de krochten van de ziel. Hoe krijg je ze in bed, waar liggen ze wakker van, waar komen ze uiteindelijk dan toch weer hun bed voor uit? Als je dat niet weet – en wetenschap en onderzoek geven je die inzichten – dan heeft schrijven geen enkele zin. What makes them tick? Dat is de vraag. En als je daar een antwoord op hebt, hoef je alleen nog de juiste woorden te tikken …

Pure pedagogie
Een goede tekstschrijver schrijft met het scalpel van een neurochirurg, eet Freud om Jung te blijven, en hanteert de didactiek van een leerkracht die zelfs tot de meest onstuimige puberbreinen weet door te dringen. Want, oh jawel, strategisch schrijven betekent dat je mensen in ontwikkeling brengt, precies zoals in het onderwijs. Je wilt dat ze in beweging komen, dat ze iets doen, of juist laten, of dat ze iets nooit meer vergeten.

Strategische copy is pure pedagogie, de lastigste wetenschap ter wereld, met lang niet altijd de verwachte resultaten. Kijk maar om je heen (en vergeet onmiddellijk de gezichten en namen die in je opdoemen).

Volgende keer over schrijven als Verleidingskunstje.

Geniet van je dag.

Ruud

Elke week mijn blog ontvangen? Onze MailChimp bezorgt ze graag!