Strategische copy is Verleiding

De vorige keer schreef ik dat het maken van strategische copy een vorm van Wetenschap is. En daarvoor had ik het al Kunst genoemd. Vandaag, in mijn 100^ste blog, ga ik van de Kunst naar de kunstjes en van de Wetenschap naar de weetjes …

Deel 3: Strategisch tekstschrijven is Verleiding.

Strategisch schrijven heeft de bedoeling iets van mensen gedaan te krijgen. Ze moeten iets gaan doen, iets laten, of iets nooit meer vergeten. En dat is een spel van Verleiding: een trukendoos vol kunstjes en weetjes.

Vlammende tekst
Wat illusionist Victor Mids met een guitig hoofd, hypnotiserende taal en slimme woordkeus lukt, daar slaagt een tekstschrijver in door zich in rake zinnen te uiten, met de juiste tone-of-voice, waardoor mensen in beweging komen en tot actie overgaan. Helderheid, richting, geloofwaardigheid, commitment en het toedienen van verbale peper, daar draait het allemaal om.

Wat mij betreft is er geen andere strategische tekst dan tekst die brandend verlangen opwekt en de neuronen in je brein hartstochtelijk verleidt tot vuren. Tot de vlam in de hersenpan slaat en woorden in daden overgaan.

Appeltje voor de verleidingsdorst
Een goede strategische tekstschrijver waant zich in een tuin met appelbomen vol verleidelijke vruchten. Elk verleidelijk appeltje draagt de belofte in zich dat je er de realiteit mee naar je hand kunt zetten. Woorden – zoete pennenvruchten die je verlokken – veranderen jou en de wereld. Strategische tekst maakt de wereld maakbaar en zuigt mensen in het verhaal mee.

‘Schrijf als een verleidelijke appel’, is dan ook het devies dat ik mezelf meegeef. Want als een simpel appeltje er al in slaagt om Eva te verleiden, wat voor mogelijkheden heb je dan wel niet met een hele boomgaard vol? Stephen King is er zo een die je met zijn verhalen alle verboden vruchten laat oppeuzelen. Die weet wat verleiding is. Waar Stephen schrijft, wordt content King.

Je hapt toe. En je hebt niet eens door dat jij eigenlijk degene bent die wordt gebeten. Je doet het, je laat het gebeuren, en je zult het nooit meer vergeten. Dat is strategische copy!
Geniet van je dag.

Ruud

Elke week mijn blog ontvangen? Onze MailChimp bezorgt ze graag!