Strategische copy is Kunst

Toen collega Martha me vroeg hoe ik tegen strategisch tekstschrijven aankeek, riep ik kordaat dat het voor mij zowel Kunst, Wetenschap als Verleiding is. De toelichting die ze eiste was iets lastiger te formuleren …

Vandaar deel 1: Strategisch tekstschrijven is Kunst.

Het schrijven van strategische teksten is een vaardigheid die heel wat oefening vereist. Om het niveau van expert te bereiken, heb je volgens Malcolm Gladwell minstens 10.000 uren nodig om de oceaan vol bloed, zweet en tranen over te zwemmen. Schrijven is afzien; schrijfkramp als excuus is geen optie. Het vraagt miljoenen aanslagen op je toetsenbord en hectoliters cafeïnedrab om een geboren schrijver te worden.

Kleptomanie
Het helpt ook als je een neiging tot kleptomanie hebt. Want je dient ook de kunst van het afkijken te beheersen. Hoe schrijven anderen? Wat valt er van hen te leren? Je gaat op de schouders van anderen staan en gebruikt je eigen jaloezie om in pole position te komen. Albert Einstein had er geen moeite mee: ‘The secret to creativity is knowing how to hide your sources.’ En die quote had hij vast van iemand anders …

Killercopy
En dan denk je dat je er bent, maar dan begint het pas … Want schrijven is schrappen, weggooien, trimmen tot op de hoofdhuid. Je lievelingetjes om zeep helpen om de pure schoonheid van een tekst in het licht te kunnen zetten. Dat is de ware kunst van het schrijverschap: terugbrengen tot de essentie zodat je mensen diep, direct en messcherp raakt in het hart. Pas dan creëer je teksten met een zinnenprikkelend WOW-effect. Pas als je je lievelingetjes hebt gekeeld, pas dan heb je killercopy.

Schrijven is kunst om de kunst zelf: l’art pour l’art. Maar strategisch tekstschrijven verbindt er een zakelijke bedoeling aan. De copy ik wil maken zie ik daarom als Kunst met een Missie, als Kunst met een grote ‘M’.

Geniet van je dag.

Ruud

Elke week mijn blog ontvangen? Onze MailChimp bezorgt ze graag!