Strategische copy is Kunst
Toen collega Martha me vroeg hoe ik tegen strategisch tekstschrijven aankeek, riep ik kordaat dat het voor mij zowel Kunst, Wetenschap als Verleiding is. De toelichting die ze eiste was iets lastiger te formuleren …
Vandaar deel 1: Strategisch tekstschrijven is Kunst.
Het schrijven van strategische teksten is een vaardigheid die heel wat oefening vereist. Om het niveau van expert te bereiken, heb je volgens Malcolm Gladwell minstens 10.000 uren nodig om de oceaan vol bloed, zweet en tranen over te zwemmen. Schrijven is afzien; schrijfkramp als excuus is geen optie. Het vraagt miljoenen aanslagen op je toetsenbord en hectoliters cafeïnedrab om een geboren schrijver te worden.
Kleptomanie
Het helpt ook als je een neiging tot kleptomanie hebt. Want je dient ook de kunst van het afkijken te beheersen. Hoe schrijven anderen? Wat valt er van hen te leren? Je gaat op de schouders van anderen staan en gebruikt je eigen jaloezie om in pole position te komen. Albert Einstein had er geen moeite mee: ‘The secret to creativity is knowing how to hide your sources.’ En die quote had hij vast van iemand anders …
Killercopy
En dan denk je dat je er bent, maar dan begint het pas … Want schrijven is schrappen, weggooien, trimmen tot op de hoofdhuid. Je lievelingetjes om zeep helpen om de pure schoonheid van een tekst in het licht te kunnen zetten. Dat is de ware kunst van het schrijverschap: terugbrengen tot de essentie zodat je mensen diep, direct en messcherp raakt in het hart. Pas dan creëer je teksten met een zinnenprikkelend WOW-effect. Pas als je je lievelingetjes hebt gekeeld, pas dan heb je killercopy.
Schrijven is kunst om de kunst zelf: l’art pour l’art. Maar strategisch tekstschrijven verbindt er een zakelijke bedoeling aan. De copy ik wil maken zie ik daarom als Kunst met een Missie, als Kunst met een grote ‘M’.
Geniet van je dag.
Ruud
Elke week mijn blog ontvangen? Onze MailChimp bezorgt ze graag!
Strategische copy is Wetenschap
Kwam ik in mijn vorige blog nog goed weg met mijn toelichting op copywriting als een vorm van Kunst, het werd lastiger toen ik het losbollig vergeleek met wetenschap. Hoezo wetenschap? vroeg collega Martha me meteen. Troefkaart Einstein had ik al verspeeld. Wat nu?
Vandaar deel 2: Strategisch tekstschrijven is Wetenschap.
Wie tekst wil schrijven die beklijft, moet weten hoe mensen in elkaar steken. Schrijven is daarom op de eerste plaats een mooie mix van psychologie, sociologie, biologie en pedagogie. Zoals Stephen Covey al presenteerde als 1 van de 7 eigenschappen van een succesvol schrijversmens: ‘Eerst begrijpen om begrepen te worden.’ Een belangrijk lesje in empathie.
Hoe krijg je ze in/uit bed?
Dus moet je je verdiepen in je eigen essentie en die van je opdrachtgever. Hoe kun je anders authentiek en geloofwaardig communiceren? En vervolgens moet je de drijfveren, nukken en neigingen van je lezerspubliek of toehoorders kennen. En dat niet slechts oppervlakkig, maar tot in de krochten van de ziel. Hoe krijg je ze in bed, waar liggen ze wakker van, waar komen ze uiteindelijk dan toch weer hun bed voor uit? Als je dat niet weet – en wetenschap en onderzoek geven je die inzichten – dan heeft schrijven geen enkele zin. What makes them tick? Dat is de vraag. En als je daar een antwoord op hebt, hoef je alleen nog de juiste woorden te tikken …
Pure pedagogie
Een goede tekstschrijver schrijft met het scalpel van een neurochirurg, eet Freud om Jung te blijven, en hanteert de didactiek van een leerkracht die zelfs tot de meest onstuimige puberbreinen weet door te dringen. Want, oh jawel, strategisch schrijven betekent dat je mensen in ontwikkeling brengt, precies zoals in het onderwijs. Je wilt dat ze in beweging komen, dat ze iets doen, of juist laten, of dat ze iets nooit meer vergeten.
Strategische copy is pure pedagogie, de lastigste wetenschap ter wereld, met lang niet altijd de verwachte resultaten. Kijk maar om je heen (en vergeet onmiddellijk de gezichten en namen die in je opdoemen).
Volgende keer over schrijven als Verleidingskunstje.
Geniet van je dag.
Ruud
Elke week mijn blog ontvangen? Onze MailChimp bezorgt ze graag!
Strategische copy is Verleiding
De vorige keer schreef ik dat het maken van strategische copy een vorm van Wetenschap is. En daarvoor had ik het al Kunst genoemd. Vandaag, in mijn 100ste blog, ga ik van de Kunst naar de kunstjes en van de Wetenschap naar de weetjes …
Deel 3: Strategisch tekstschrijven is Verleiding.
Strategisch schrijven heeft de bedoeling iets van mensen gedaan te krijgen. Ze moeten iets gaan doen, iets laten, of iets nooit meer vergeten. En dat is een spel van Verleiding: een trukendoos vol kunstjes en weetjes.
Vlammende tekst
Wat illusionist Victor Mids met een guitig hoofd, hypnotiserende taal en slimme woordkeus lukt, daar slaagt een tekstschrijver in door zich in rake zinnen te uiten, met de juiste tone-of-voice, waardoor mensen in beweging komen en tot actie overgaan. Helderheid, richting, geloofwaardigheid, commitment en het toedienen van verbale peper, daar draait het allemaal om.
Wat mij betreft is er geen andere strategische tekst dan tekst die brandend verlangen opwekt en de neuronen in je brein hartstochtelijk verleidt tot vuren. Tot de vlam in de hersenpan slaat en woorden in daden overgaan.
Appeltje voor de verleidingsdorst
Een goede strategische tekstschrijver waant zich in een tuin met appelbomen vol verleidelijke vruchten. Elk verleidelijk appeltje draagt de belofte in zich dat je er de realiteit mee naar je hand kunt zetten. Woorden – zoete pennenvruchten die je verlokken – veranderen jou en de wereld. Strategische tekst maakt de wereld maakbaar en zuigt mensen in het verhaal mee.
‘Schrijf als een verleidelijke appel’, is dan ook het devies dat ik mezelf meegeef. Want als een simpel appeltje er al in slaagt om Eva te verleiden, wat voor mogelijkheden heb je dan wel niet met een hele boomgaard vol? Stephen King is er zo een die je met zijn verhalen alle verboden vruchten laat oppeuzelen. Die weet wat verleiding is. Waar Stephen schrijft, wordt content King.
Je hapt toe. En je hebt niet eens door dat jij eigenlijk degene bent die wordt gebeten. Je doet het, je laat het gebeuren, en je zult het nooit meer vergeten. Dat is strategische copy!
Geniet van je dag.
Ruud
Elke week mijn blog ontvangen? Onze MailChimp bezorgt ze graag!
