Toen collega Martha me vroeg hoe ik tegen strategisch tekstschrijven aankeek, riep ik kordaat dat het voor mij zowel Kunst, Wetenschap als Verleiding is. De toelichting die ze eiste was iets lastiger te formuleren … Vandaar deel 1: Strategisch tekstschrijven is Kunst. Het schrijven van strategische teksten is een vaardigheid die heel wat oefening vereist. Om het niveau van expert te bereiken, heb je volgens Malcolm Gladwell minstens 10.000 uren nodig om… Lees meer

Kwam ik in mijn vorige blog nog goed weg met mijn toelichting op copywriting als een vorm van Kunst, het werd lastiger toen ik het losbollig vergeleek met wetenschap. Hoezo wetenschap? vroeg collega Martha me meteen. Troefkaart Einstein had ik al verspeeld. Wat nu? Vandaar deel 2: Strategisch tekstschrijven is Wetenschap. Wie tekst wil schrijven die beklijft, moet weten hoe mensen in elkaar steken. Schrijven is daarom op de eerste plaats een… Lees meer

De vorige keer schreef ik dat het maken van strategische copy een vorm van Wetenschap is. En daarvoor had ik het al Kunst genoemd. Vandaag, in mijn 100ste blog, ga ik van de Kunst naar de kunstjes en van de Wetenschap naar de weetjes … Deel 3: Strategisch tekstschrijven is Verleiding. Strategisch schrijven heeft de bedoeling iets van mensen gedaan te krijgen. Ze moeten iets gaan doen, iets laten, of iets nooit… Lees meer